ESG: a bússola da empresa moderna

Se há hoje no mundo corporativo brasileiro uma tendência que veio para ficar é o caso das políticas ESG – diretrizes adotadas pelas empresas para promover, a um só tempo, sustentabilidade ambiental, responsabilidade social e governança corporativa. Ou seja, práticas com o objetivo de conjugar lucros com impactos positivos no planeta e na sociedade. Ou, ainda, uma resposta às atuais cobranças das lideranças sociais em relação às práticas das empresas.

Sigla em inglês para Environmental, Social and Governance, o conceito ESG tem-se popularizado no Brasil, nos últimos anos, à medida que empresas e estudiosos passaram a reconhecer as políticas ESG como fundamentais para a sustentabilidade dos negócios a longo prazo.

Na sequência, confira o significado e o alcance da ESG e avalie como seus princípios podem ser aplicados no ambiente corporativo.

Os pilares da ESG

O conceito ESG foi citado com impacto, pela primeira vez em 2004, em um documento da Organização das Nações Unidas (ONU) intitulado “Who Cares Wins”, que pode ser entendido como “Ganha quem se importa”. O documento, que teve a participação de instituições de nove países, foi criado para estabelecer diretrizes para o mundo corporativo em relação a questões ambientais, sociais e de governança corporativa — os três pilares da ESG.

Esses pilares da ESG são usados como critério para avaliar o desempenho de uma empresa quanto a seu comprometimento com a preservação do meio ambiente e na relação ética com investidores, colaboradores, com o mercado corporativo e com a sociedade.

Confira, a seguir, como funciona cada um desses pilares na prática e avalie qual o grau de comprometimento de sua empresa com essa tendência sem volta.

Pilar ambiental

Dá a medida do impacto da atividade da empresa em relação ao meio ambiente. Ou seja, a forma como ela busca minimizar o impacto de suas atividades sobre o ambiente e adotar práticas sustentáveis para preservar os recursos naturais.

Isso inclui a maneira como a empresa lida com questões como:

• Emissões de carbono na atmosfera;

• Uso de energia limpa;

• Conservação da biodiversidade;

• Desmatamento;

• Poluição da água;

• Uso responsável de recursos não renováveis.

Pilar social

Analisa como a empresa se relaciona com as pessoas, tanto dentro como fora da organização. Inclui aspectos ligados ao bem-estar dos funcionários, a relações com clientes e fornecedores e ao relacionamento com a comunidade.

Algumas das principais práticas ligadas à questão social são:

• Políticas de diversidade e inclusão;

• Boas condições de trabalho;

• Saúde e segurança ocupacional;

• Iniciativas comunitárias;

• Respeito às leis trabalhistas;

• Transparência nas ações de marketing;

• Políticas transparentes de remuneração.

Pilar de governança

Refere-se à estrutura de liderança e gestão da empresa. Ou seja, à forma como a organização é gerenciada internamente. Esse pilar avalia, por exemplo, a integridade dos processos de decisão, a transparência e a ética nas negociações.

No dia a dia das empresas, isso inclui questões como:

• Composição do conselho de administração;

• Política de transparência financeira;

• Práticas comerciais éticas e responsáveis;

• Transparência na remuneração dos cargos de liderança;

• Conformidade com as regulamentações;

• Proteção de dados dos colaboradores e investidores;

• Canais de denúncia para desvios e práticas de corrupção internas.

O que são políticas ESG?

São diretrizes e práticas adotadas pelas empresas para incorporar os pilares da ESG à sua cultura organizacional. Na prática, elas servem para orientar as ações e decisões dos colaboradores — e principalmente das lideranças — com foco em sustentabilidade, ética e responsabilidade social. Isso inclui desde o recrutamento de novos colaboradores até as ações de marketing relacionadas a iniciativas sustentáveis.

Qual o objetivo das políticas ESG?

As políticas ESG traduzem o compromisso da organização em equilibrar seus interesses financeiros e corporativos com preocupações relacionadas à preservação dos recursos naturais, ao desenvolvimento da sociedade e à ética nos negócios.

Esse compromisso sinaliza para os investidores, colaboradores e consumidores que a empresa trabalha ativamente para minimizar os seus impactos no meio ambiente e gerar impactos positivos para a comunidade à sua volta.

Assim, as políticas ESG podem ser usadas como parâmetro para demonstrar o nível de comprometimento da organização. Quanto mais estruturadas forem essas diretrizes, mais clara será a demonstração de engajamento com práticas sustentáveis e responsáveis.

Por que as políticas ESG ganharam importância?

Embora o termo ESG tenha sido usado pela primeira vez há cerca de duas décadas, seus princípios ganharam impulso no Brasil recentemente. Segundo levantamento do IBM Institute for Business Value, as diretrizes ESG se tornaram prioridade máxima para 48% dos CEOs brasileiros em 2022, um aumento de 65% em relação ao ano anterior.

Só nas redes sociais, as menções ao assunto aumentaram mais de 2.600% nos últimos quatro anos, de acordo com uma pesquisa feita pelo Pacto Global da ONU. A par disso, levantamento no Google Trends mostrou que a busca pelo termo ESG no Google cresceu mais de 1.200% nos últimos dois anos no Brasil.

Segundo analistas, esse aumento pode ser explicado por três principais fatores: a crise climática, o cenário de investimentos e a chegada das novas gerações ao mercado de trabalho e de consumo.

Crise climática

A crise climática do planeta tem se agravado nos últimos anos, de uma forma que já começa a gerar impactos negativos para os negócios. No segmento de seguros, por exemplo, empresas com maior exposição a riscos climáticos têm-se tornado inelegíveis para o benefício. A par disso, fica cada vez mais claro que as mudanças climáticas podem influenciar também nos padrões de consumo das pessoas.

Mercado de investimentos

Outro fator importante para o aumento da importância das políticas ESG é o mercado de investimentos. Isso porque, para cada três dólares investidos atualmente, pelo menos um está alocado em ativos ligados à sustentabilidade.

Não por acaso, a área já movimenta anualmente mais de US$ 35 trilhões no mundo — valor que deve chegar a US$ 53 trilhões até 2025, segundo avalia a agência de notícias Bloomberg.

Chegada das novas gerações ao mercado

A chegada ao mercado de trabalho e de consumo da geração Z – que são as pessoas nascidas entre a segunda metade da década de 1990 e o ano de 2010 – também levou as empresas a prestarem mais atenção ao ESG. Por exemplo, dados da pesquisa “Futuro do Trabalho” apontam que 60% dos profissionais das novas gerações afirmam que se sentiriam mais motivados em uma empresa que adote diretrizes ESG. Ou seja, esse se tornou um diferencial competitivo para atrair os melhores talentos nos processos de recrutamento e seleção.

Como implantar a política ESG na sua empresa

Fundamental para garantir a sustentabilidade e responsabilidade social corporativa no longo prazo, a implantação de uma política ESG tem o potencial não apenas de fortalecer a reputação da marca e atrair investidores conscientes, mas também de contribuir para um mundo melhor.

Um primeiro passo é criar um conselho com representantes de diferentes setores e níveis hierárquicos. Na sequência, definir tarefas de cada colaborador e implantar um programa de treinamento até que as tarefas se tornem rotineiras. Também é importante criar canais para receber denúncias e incentivar ação conjunta em busca da transparência.

Veja a seguir um pequeno passo a passo que pode orientar esse processo.

Comprometimento da liderança

Tudo começa aqui. A alta direção deve estar plenamente engajada e comprometida com a integração das práticas ESG, estabelecendo uma visão clara que alinhe sustentabilidade e responsabilidade social com os objetivos de negócio da empresa. Este compromisso deve ser comunicado de maneira transparente a todos os níveis da organização.

Avaliação de impactos e riscos

Antes de definir metas e estratégias específicas, é importante fazer uma avaliação abrangente dos impactos ambientais, sociais e de governança da sua empresa. Identifique também quais riscos ESG ela enfrenta. Esta avaliação deve considerar toda a cadeia de valor, de fornecedores aos clientes finais.

Definição de metas e estratégias

Com base na avaliação de impacto e riscos, defina metas ESG claras e alcançáveis. Estas metas devem ser específicas, mensuráveis, atingíveis, relevantes e temporais (SMART). Desenvolva estratégias para alcançar estas metas, envolvendo iniciativas como redução da pegada de carbono, promoção da diversidade e inclusão, e implementação de práticas de governança ética e transparente.

Integração nos processos de negócio

A política ESG deve ser integrada em todos os processos de negócio da empresa. Isso significa revisar e ajustar processos de produção, cadeia de suprimentos, desenvolvimento de produtos, marketing e vendas, entre outros, para garantir que estejam alinhados com os princípios ESG. A sustentabilidade e a responsabilidade social devem ser incorporadas nas decisões cotidianas.

Comunicação e transparência

Comunique as políticas, metas e progressos ESG de forma clara e transparente a todas as partes interessadas, incluindo funcionários, clientes, fornecedores, investidores e a comunidade local. A transparência é fundamental para construir confiança e demonstrar o compromisso genuíno da empresa com as práticas ESG

Capacitação e envolvimento dos colaboradores

Os funcionários desempenham um papel crucial na implementação das práticas ESG. Forneça treinamento e recursos para garantir que eles compreendam a importância das políticas ESG e como podem contribuir para seus objetivos. Encoraje o envolvimento e a inovação dos funcionários em iniciativas sustentáveis.

Monitoramento, avaliação e melhoria contínua

Estabeleça sistemas de monitoramento e avaliação para acompanhar o progresso em direção às metas ESG. Use indicadores-chave de desempenho (KPIs) para medir o sucesso das iniciativas e identificar áreas que necessitam de melhorias. Esteja aberto a feedback e comprometido com a melhoria contínua das práticas ESG.

Parcerias estratégicas

Considere formar parcerias com outras organizações, ONGs e stakeholders que compartilham dos mesmos valores ESG. Tais parcerias podem ampliar o impacto das suas iniciativas e fornecer recursos adicionais e conhecimento especializado.

Lembre-se: a implantação de uma política ESG estruturada e eficaz é um processo contínuo, que exige comprometimento, transparência e envolvimento de todos os stakeholders. Mas que, em um mundo onde consumidores e investidores estão cada vez mais conscientes sobre a importância de práticas sustentáveis e éticas, representa uma estratégia fundamental para a construção de uma marca forte e responsável, que garanta a perenidade do negócio.

Empresas que reconhecem essa importância e agem de acordo estarão preparadas para enfrentar os desafios futuros e aproveitar as oportunidades que surgem de um compromisso genuíno com a sustentabilidade e a responsabilidade social.